新旧の文化が混在する日本橋兜町の魅力を発信するプロジェクト。 兜町のバーチャルマップを駆使して街歩きする生配信番組と、 街の雰囲気をビジュアルに落とし込んだフリーペーパー製作の、2軸のアプローチにより、 コロナ禍で外出がはばかられる状況でも兜町の魅力を伝える方法を模索しました。
再開発で大きく変わる兜町の魅力を届ける
東京のローカルタウンのなかでもいま、新しい潮流を生み出している日本橋兜町。街の再開発が進んでおり、2020年のデザインホテル「K5」の開業を皮切りに、周辺にはカルチャースポットが続々オープン。2021年夏には新しいオフィスビル「KABUTO ONE」も開業し、これからまた人の流れが変わり、街が生まれ変わるタイミングでした。かねてからそんな街の動きに注目していたHarumariと、「新しくなった街を知ってもらいたい」という平和不動産の想いが合致し、プロジェクトをスタートしました。
このプロジェクトで目指したのは、新しく生まれ変わりつつある兜町の魅力を知ってもらうこと。そこで2つのコンテンツを企画しました。
ひとつめが、「日本橋兜町のオンライン謎解きツアー」と題した、オンライン生配信番組です。緊急事態宣言の発令が繰り返され、外出を積極的に提案できないという状況下のなかで、視聴者に街歩きを体験してもらうために兜町のオンラインマップを制作。ライブではそのマップを使いながら、ユーザー参加型の謎解き企画を行い、視聴者と一緒に兜町の名所やグルメスポットをオンライン上で巡りました。さらに俳優吉沢亮さんをはじめとする豪華ゲストをキャスティングすることで、兜町に訪れたことのない若年層へ届けることができました。
ふたつめは、兜町の街をビジュアルで表現したフリーペーパーです。実際に街を歩いてみると、石張りで統一されたビル群に圧倒される兜町の街。“異質”ともいえる街の雰囲気を、B4判のフリーペーパーを使って大胆に表現しました。緊急事態宣言が解除後は、このフリーペーパーを目的に兜町へ足を運ぶ人たちが見受けられました。
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